Durante 2023 vimos cómo muchos culpaban a un conocido supermercado valenciano de subir el precio de sus productos más que ningún otro (y también cómo la OCU lo desmentía y les libraba de culpa). Sin embargo, hemos conocido un récord que la compañía ha batido sin que nadie se lo esperara. Conoce la cuota de mercado de Mercadona, que es imparable y asusta a su competencia.
Mercadona dice adiós a un 2023 «complicado»
El año 2022 estuvo marcado por la inflación (no es que este haya sido mejor), y los supermercados fueron los primeros termómetros de esta circunstancia. La cadena tuvo que lidiar con el aumento en los precios y los costes, sobre todo, en los del personal.
Los expertos advirtieron de que esta sería una de las pocas cadenas que se iba a librar de la pérdida de confianza por parte de los clientes. Es más, se llegó a afirmar que les iba a basar con seguir siendo eficientes, es decir, no implementar cambios demasiado ambiciosos para no causar extrañeza.
¿Cuál fue la estrategia de la marca durante el principio de 2023? Potenciaron sus marcas blancas: Hacendado, Deliplus y Bosque Verde, para ganarse a quienes huían de la inflación. Sin embargo, pronto estos productos también sucumbieron al aumento de precios y generaron un efecto dominó.
La cuota de mercado de Mercadona que Lidl y Carrefour no pueden alcanzar
¿Conoces la consultora Kantar? Es prestigiosa por sus informes sobre la viabilidad de los negocios, y ha querido pronunciarse sobre la cuota de mercado de Mercadona. De acuerdo con sus últimas estadísticas, la cadena valenciana sigue liderando frente a su competencia. Es decir, ni Lidl ni Carrefour han podido batirla.
La clave para que retomaran su éxito fue el anuncio de rebajar más de 500 productos básicos. Estuvo vinculado a la medida del Gobierno de reducir o suprimir el IVA (según el caso) y fue bien acogida por el público. De hecho, la lanzaron justo cuando más falta hacía, en mitad de un año que estaba siendo complicado.
En la actualidad, la cuota de mercado de Mercadona es del 27,1 %. ¿Sabes qué significa esto? Que una de cada cuatro personas compra en sus establecimientos, lo que supone una cifra que ninguna otra compañía ha sabido superar. Está claro que su competencia tiene que temer, y así lo han manifestado en alguna ocasión.
Mercadona no se conforma: quiere más y anuncia esto para 2024
El 2024 pinta que va a ser un año de éxito para Mercadona, que tiene planes muy ambiciosos. El margen que deja tras su competencia es bastante elevado (Carrefour tiene una cuota del 9,9 % y Lidl muestra una de 6,4 %, bastante por detrás en ambos casos). Con todo, tienen espacio para crecer y seguir avanzando en España.
La cadena quiere potenciar su presencia en Portugal con la apertura de nuevas tiendas, pero tampoco se olvida de nuestro país. La clave está en sus nuevos supermercados, que combinan la eficiencia energética con la apertura de nuevos servicios. Entre ellos, las góndolas de fruta y verdura o las comidas preparadas.
Incluso valorando todo lo anterior, seguimos encontrando otras novedades. Hace unos días confirmaron una subida de sueldo para sus empleados, y luego hicieron lo mismo con la reducción de horarios. Todo ello, con vistas a incorporar más personal durante 2024 para sus nuevos centros.
Un vistazo a la cuota de mercado de Mercadona es suficiente como para comprobar que la cadena viene pisando fuerte. La competencia tiene motivos para asustarse, y saben bien que la compañía de Juan Roig no se detiene ante las adversidades. Es más, este mes recuperaron un servicio tan popular como el de comidas preparadas por encargo, y todavía estás a tiempo de solicitarlo.
